Vaihteiden siirtävät: valmistuksesta tuotemerkkiin
Kiinalaiset valmistajat ovat perinteisesti olleet globaalin Pickleball -melontarjonnan selkäranka, jotka työskentelevät hiljaa kulissien takana tuottaakseen meloja satoille kansainvälisille tarroille. Mutta kasvavan kilpailun, katteen kiristämisen ja innovaatioiden kasvavan kysynnän myötä Dore Sportsin kaltaiset yritykset harkitsevat strategiaansa.
"Valmistus on vain osa tarinaa", sanoo Dore Sportsin tiedottaja. "Nykypäivän markkinoita ohjaa kokemus, innovaatio ja asiakasyhteys. Emme enää tuota meloja - luomme brändikokemuksen, joka on räätälöity amerikkalaiselle pelaajalle."
Tämä muutos heijastaa laajempaa suuntausta kiinalaisten valmistajien keskuudessa, jotka eivät enää halua pysyä nimettömänä. Sen sijaan he investoivat tuotekehitykseen, tuotemerkkiin, verkkokauppaan ja sosiaalisen median läsnäoloon-etenkin Tiktokin ja Instagramin kaltaisiin alustoihin, joissa Pickleball-yhteisöt kukoistavat.
