शिफ्टिंग गियर: विनिर्माण से ब्रांडिंग तक
परंपरागत रूप से, चीनी निर्माता वैश्विक अचार पैडल की आपूर्ति की रीढ़ रहे हैं, सैकड़ों अंतरराष्ट्रीय लेबल के लिए पैडल का उत्पादन करने के लिए पर्दे के पीछे चुपचाप काम कर रहे हैं। लेकिन बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, मार्जिन को कसने और नवाचार की बढ़ती मांग के साथ, डोर स्पोर्ट्स जैसी कंपनियां अपनी रणनीति पर पुनर्विचार कर रही हैं।
"विनिर्माण कहानी का केवल एक हिस्सा है," एक डोर स्पोर्ट्स के प्रवक्ता कहते हैं। "आज का बाजार अनुभव, नवाचार और ग्राहक कनेक्शन से प्रेरित है। हम अब केवल पैडल का उत्पादन नहीं कर रहे हैं - हम अमेरिकी खिलाड़ी के अनुरूप एक ब्रांड अनुभव बना रहे हैं।"
यह बदलाव चीनी निर्माताओं के बीच एक व्यापक प्रवृत्ति को दर्शाता है जो अब गुमनाम नहीं रहना चाहते हैं। इसके बजाय, वे उत्पाद विकास, ब्रांडिंग, ई-कॉमर्स और सोशल मीडिया उपस्थिति में निवेश कर रहे हैं-विशेष रूप से टिक्टोक और इंस्टाग्राम जैसे प्लेटफार्मों को लक्षित करना, जहां अचार समुदाय संपन्न हैं।
