Od tvornice do slave: Kako kineski proizvođači vesla za pikleball grade vlastite robne marke u SAD-u

News

Od tvornice do slave: Kako kineski proizvođači vesla za pikleball grade vlastite robne marke u SAD-u

4 月-14-2025

Posljednjih godina pickleball je izrastao iz dvorišne zabave u jedan od najbrže rastućih američkih sportova. Uz njegovu eksplozivnu popularnost dolazi i sve veća potražnja za veslima visoke kvalitete, stvarajući prilike bez presedana za globalne proizvođače. Kineske tvrtke, dugo poznate po svojoj OEM (proizvodnji originalne opreme) snazi, sada su se okrenule drugoj igri: izgradnji vlastitih robnih marki.

Među pionirima koji vode ovu tranziciju je Dore Sports, proizvođač lopatica sa sjedištem u Kini s dugogodišnjim iskustvom u proizvodnji kompozitnih materijala i integraciji globalnog opskrbnog lanca. Prepoznajući potrebu da se pomakne dalje od puke proizvodnje vesla za druge, Dore Sports je poduzeo hrabre korake kako bi se uspostavio kao prepoznatljiv igrač na tržištu SAD-a pod svojim imenom.

Mijenjanje brzina: od proizvodnje do brendiranja

Tradicionalno, kineski proizvođači bili su okosnica globalne ponude vesla za turšiju, radeći tiho iza kulisa na proizvodnji vesla za stotine međunarodnih marki. Ali s rastućom konkurencijom, sve manjim maržama i rastućom potražnjom za inovacijama, tvrtke poput Dore Sportsa ponovno razmišljaju o svojoj strategiji.

"Proizvodnja je samo dio priče", kaže glasnogovornik Dore Sportsa. "Današnje tržište pokreću iskustvo, inovacija i povezanost s kupcima. Više ne proizvodimo samo vesla - stvaramo iskustvo robne marke po mjeri američkog igrača."

Ova promjena odražava širi trend među kineskim proizvođačima koji više ne žele ostati anonimni. Umjesto toga, oni ulažu u razvoj proizvoda, brendiranje, e-trgovinu i prisutnost na društvenim mrežama — posebno ciljajući na platforme kao što su TikTok i Instagram, gdje napreduju zajednice ljubitelja pilinga.

Inovacija u srži

Kako bi ostao konkurentan na američkom tržištu u razvoju, Dore Sports je mnogo uložio u istraživanje materijala i prilagođavanje proizvoda. Njihova najnovija vesla imaju unaprijeđene polipropilenske jezgre, lica od karbonskih vlakana visoke napetosti i tehnologiju termoformiranja za bolju izdržljivost rubova i prijenos snage.

Također su usvojili Alati za istraživanje i razvoj potpomognuti umjetnom inteligencijom, omogućujući im da simuliraju scenarije igranja i optimiziraju performanse veslanja na temelju podataka u stvarnom vremenu. Ovo ne samo da smanjuje ciklus razvoja proizvoda, već također osigurava da su vesla prilagođena različitim razinama vještina - od običnih igrača do turnirskih profesionalaca.

Osim toga, Dore Sports je predstavio ekološki prihvatljive proizvodne prakse, ugrađujući materijale koji se mogu reciklirati i minimizirajući otpad u svojim montažnim linijama — potez koji sve više cijene ekološki osviješteni potrošači na Zapadu.

Digitalni pristup

Shvaćajući da prepoznatljivost brenda ovisi o vidljivosti, Dore Sports je pokrenuo strategiju izravnog obraćanja potrošačima na tržištu SAD-a. Njihov tim od Kreatori TikToka prikazuje ne samo proizvode, već i vodiče za igranje, profesionalne savjete i proizvodne sadržaje iza scene — sve s ciljem izgradnje povjerenja i angažmana krajnjih korisnika.

Također su razvili dvojezično web-mjesto za e-trgovinu optimizirano za mobilnu kupnju, upareno s mrežom mikro-utjecaja koji promoviraju svoja vesla u utakmicama i recenzijama u stvarnom vremenu.

Dodatno, Dore Sports je počeo s hostingom online darivanja, turniri zajednice i programi ambasadora za njegovanje lojalnosti i poticanje zadržavanja kupaca.

Pred nama su izazovi i prilike

Izgradnja marke od nule nije bez prepreka. Američki potrošači preferiraju poznata imena, a skepticizam prema kvaliteti inozemnih marki još uvijek postoji. Ali fokusirajući se na transparentnost, učinak i angažman zajednice, Dore Sports postupno ruši te prepreke.

“Ne vidimo ovo samo kao poslovni pomak, već kao dugoročnu predanost inovacijama, kvaliteti i izravnoj povezanosti s igračima,” napominje glasnogovornik.

Uz putanju rasta pickleballa koja ne pokazuje znakove usporavanja - i uz mlađu demografiju koja prihvaća sport - kineski proizvođači poput Dore Sportsa u dobroj su poziciji da postanu više od samo dobavljača. Oni sami po sebi postaju pripovjedači, inovatori i brendovi.

Previous News

Od tvornice do favorita obožavatelja: Kako pickleb...

Next News

Vesla postaju virusna: kako brendovi Pickleballa rade...