Cambiando ingranaggi: dalla produzione al branding

Tradizionalmente, i produttori cinesi sono stati la spina dorsale della fornitura globale di palette di pickleball, lavorando silenziosamente dietro le quinte per produrre palette per centinaia di etichette internazionali. Ma con la crescente concorrenza, il rafforzamento dei margini e la crescente domanda di innovazione, aziende come Dore Sports stanno ripensando la loro strategia.

"La produzione è solo una parte della storia", afferma un portavoce di Dore Sports. "Il mercato di oggi è guidato dall'esperienza, dall'innovazione e dalla connessione dei clienti. Non stiamo più solo producendo palette, ma stiamo creando un'esperienza di marca su misura per il giocatore americano."

Questo spostamento riflette una tendenza più ampia tra i produttori cinesi che non vogliono più rimanere anonimi. Invece, stanno investendo nello sviluppo del prodotto, nel branding, nel commercio elettronico e nella presenza sui social media, in particolare per targeting a piattaforme come Tiktok e Instagram, in cui le comunità di Pickleball sono prosperare.