ಗೇರುಗಳನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸುವುದು: ಉತ್ಪಾದನೆಯಿಂದ ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್‌ಗೆ
ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕವಾಗಿ, ಚೀನಾದ ತಯಾರಕರು ಜಾಗತಿಕ ಉಪ್ಪಿನಕಾಯಿ ಪ್ಯಾಡಲ್ ಪೂರೈಕೆಯ ಬೆನ್ನೆಲುಬಾಗಿದ್ದು, ನೂರಾರು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಲೇಬಲ್‌ಗಳಿಗೆ ಪ್ಯಾಡಲ್‌ಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ತೆರೆಮರೆಯಲ್ಲಿ ಸದ್ದಿಲ್ಲದೆ ಕೆಲಸ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ. ಆದರೆ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸ್ಪರ್ಧೆ, ಅಂಚುಗಳನ್ನು ಬಿಗಿಗೊಳಿಸುವುದು ಮತ್ತು ನಾವೀನ್ಯತೆಗಾಗಿ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಬೇಡಿಕೆಯೊಂದಿಗೆ, ಡೋರ್ ಸ್ಪೋರ್ಟ್ಸ್ ನಂತಹ ಕಂಪನಿಗಳು ತಮ್ಮ ಕಾರ್ಯತಂತ್ರವನ್ನು ಪುನರ್ವಿಮರ್ಶಿಸುತ್ತಿವೆ.
"ಉತ್ಪಾದನೆಯು ಕಥೆಯ ಒಂದು ಭಾಗವಾಗಿದೆ" ಎಂದು ಡೋರ್ ಕ್ರೀಡಾ ವಕ್ತಾರರು ಹೇಳುತ್ತಾರೆ. "ಇಂದಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ಅನುಭವ, ನಾವೀನ್ಯತೆ ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕ ಸಂಪರ್ಕದಿಂದ ನಡೆಸಲಾಗುತ್ತದೆ. ನಾವು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಪ್ಯಾಡಲ್‌ಗಳನ್ನು ಉತ್ಪಾದಿಸುತ್ತಿಲ್ಲ - ನಾವು ಅಮೇರಿಕನ್ ಆಟಗಾರನಿಗೆ ಅನುಗುಣವಾಗಿ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅನುಭವವನ್ನು ರಚಿಸುತ್ತಿದ್ದೇವೆ."
ಈ ಬದಲಾವಣೆಯು ಚೀನಾದ ತಯಾರಕರಲ್ಲಿ ವಿಶಾಲವಾದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಪ್ರತಿಬಿಂಬಿಸುತ್ತದೆ, ಅವರು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಅನಾಮಧೇಯರಾಗಿರಲು ಬಯಸುವುದಿಲ್ಲ. ಬದಲಾಗಿ, ಅವರು ಉತ್ಪನ್ನ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್, ಇ-ಕಾಮರ್ಸ್ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮ ಉಪಸ್ಥಿತಿಯಲ್ಲಿ ಹೂಡಿಕೆ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದಾರೆ-ವಿಶೇಷವಾಗಿ ಟಿಕ್ಟಾಕ್ ಮತ್ತು ಇನ್‌ಸ್ಟಾಗ್ರಾಮ್‌ನಂತಹ ಪ್ಲ್ಯಾಟ್‌ಫಾರ್ಮ್‌ಗಳನ್ನು ಗುರಿಪಡಿಸುವುದು, ಅಲ್ಲಿ ಉಪ್ಪಿನಕಾಯಿ ಸಮುದಾಯಗಳು ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿವೆ.
