ഷിയറുകൾ മാറ്റുന്നു: ഉൽപ്പാദനത്തിൽ നിന്ന് ബ്രാൻഡിംഗിലേക്ക്
പരമ്പരാഗതമായി, ചൈനീസ് നിർമ്മാതാവായിരുന്ന ചൈനീസ് നിർമ്മാതാക്കളാണ്, നൂറുകണക്കിന് അന്താരാഷ്ട്ര ലേബലുകൾക്ക് പാഡിൽസ് നിർമ്മിക്കാൻ സീനുകൾക്ക് പിന്നിൽ ഉരുത്തിരിഞ്ഞത്. എന്നാൽ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന മത്സരവും മാർജിനുകളും നവീകരണത്തിനുള്ള ആവശ്യം വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയും ഡോർ സ്പോർട്സ് പോലുള്ള കമ്പനികൾ അവരുടെ തന്ത്രം പുനർവിചിന്തനം ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു.
"നിർമ്മാണം കഥയുടെ ഒരു ഭാഗം മാത്രമാണ്," ഒരു സ്പോർട്സ് വക്താവ് പറയുന്നു. "ഇന്നത്തെ വിപണി, പുതുമ, ഉപഭോക്തൃ കണക്ഷൻ എന്നിവയാൽ നയിക്കപ്പെടുന്നു. ഞങ്ങൾ ഇനി പാഡിൽസ് നിർമ്മിക്കുക മാത്രമല്ല - ഞങ്ങൾ അമേരിക്കൻ കളിക്കാരന് അനുയോജ്യമായ ഒരു ബ്രാൻഡ് അനുഭവം സൃഷ്ടിക്കുന്നു."
ഈ ഷിഫ്റ്റ് ചൈനീസ് നിർമ്മാതാക്കൾക്കിടയിലെ വിശാലമായ പ്രവണതയെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പകരം, അവർ ഉൽപ്പന്ന വികസന, ബ്രാൻഡിംഗ്, ഇ-കൊമേഴ്സ്, സോഷ്യൽ മീഡിയ സാന്നിധ്യം - പ്രത്യേകിച്ച് ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്ന പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ, പിക്കിൾബോൾ കമ്മ്യൂണിറ്റികൾ അഭിവൃദ്ധി പ്രാപിക്കുന്ന പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നു.
