การเปลี่ยนเกียร์: จากการผลิตสู่การสร้างแบรนด์
ตามเนื้อผ้า ผู้ผลิตในจีนเป็นแกนหลักของการจัดหาไม้พายพิกเกิลบอลทั่วโลก โดยทำงานเบื้องหลังอย่างเงียบๆ เพื่อผลิตไม้พายสำหรับแบรนด์ระดับนานาชาติหลายร้อยแห่ง แต่ด้วยการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น อัตรากำไรขั้นต้นที่ตึงตัว และความต้องการนวัตกรรมที่เพิ่มขึ้น บริษัทอย่าง Dore Sports จึงทบทวนกลยุทธ์ของตนใหม่
“การผลิตเป็นเพียงส่วนหนึ่งของเรื่องราว” โฆษกของ Dore Sports กล่าว “ตลาดทุกวันนี้ขับเคลื่อนด้วยประสบการณ์ นวัตกรรม และการเชื่อมต่อกับลูกค้า เราไม่ได้แค่ผลิตไม้พายอีกต่อไป แต่เรากำลังสร้างประสบการณ์แบรนด์ที่ปรับให้เหมาะกับผู้เล่นชาวอเมริกัน”
การเปลี่ยนแปลงนี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นในหมู่ผู้ผลิตชาวจีนที่ไม่ต้องการเปิดเผยตัวตนอีกต่อไป แต่พวกเขากำลังลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ อีคอมเมิร์ซ และการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกำหนดเป้าหมายแพลตฟอร์มเช่น TikTok และ Instagram ซึ่งชุมชน Pickleball กำลังเจริญรุ่งเรือง
