Vites değiştirme: imalattan markalaşmaya
Geleneksel olarak, Çinli üreticiler, yüzlerce uluslararası etiket için kürekler üretmek için perde arkasında sessizce çalışan küresel pickleball kürek tedarikinin belkemiği olmuştur. Ancak artan rekabet, marjları sıkılaştırma ve artan inovasyon talebi ile Dore Sports gibi şirketler stratejilerini yeniden düşünmektedir.
“Üretim hikayenin sadece bir parçası” diyor bir Dore Sports sözcüsü. “Bugünün pazarı deneyim, yenilik ve müşteri bağlantısı tarafından yönlendiriliyor. Artık sadece kürekler üretmiyoruz - Amerikan oyuncusuna göre uyarlanmış bir marka deneyimi yaratıyoruz.”
Bu değişim, artık anonim kalmak istemeyen Çinli üreticiler arasında daha geniş bir eğilimi yansıtıyor. Bunun yerine, ürün geliştirme, markalaşma, e-ticaret ve sosyal medya varlığına yatırım yapıyorlar-özellikle turşu topluluklarının geliştiği Tiktok ve Instagram gibi platformları hedefliyorlar.
